（来源：衢州日报）
转自：衢州日报
王莉 马丽敏
提要：未来持续深耕本土文化IP，坚守文化根脉、创新表达形式、拓宽传播渠道，才能打造出更多既有衢州特色、又有大众影响力的精品作品，真正让南孔文化、宋韵文化在新时代活起来、火起来，为衢州文旅深度融合、高质量发展注入持久的文化动力。
以网络文学、网络影视剧、网络动漫为代表的文化出海“新三样”，正成为文化强国建设的重要抓手与中华文化国际传播的核心载体，其中网络文学已成为全球流行文化的风向标。作为数字文化产业的核心赛道，网络影视、微短剧既是国家文化数字化战略的重要布局方向，也是浙江省“十五五”文化发展战略重点打造的核心领域，为地方本土文化的创造性转化、创新性发展提供了全新可能。随着国家广电总局“跟着微短剧去旅行”“微短剧+”行动计划深入推进，微短剧正逐步摆脱单纯的流量娱乐标签，成为承载文化传播、赋能文旅融合的新型载体。衢州深耕南孔文化、宋韵文化等本土文化内核，以作家周新华长篇小说《孤马传》为蓝本改编的同名微短剧，正是打通本土文学创作与网络影视转化链路、借力“文化新三样”激活本土文化生命力的有益探索。该剧深度挖掘常山宋韵文脉与地方风物，构建起内容创作、传播破圈、价值引领的完整闭环，不仅为常山文旅融合发展提供了实践路径，更成为衢州打造四省边际文化高地的经典样本，为地方本土文化的现代化传播提供了可复制、可借鉴的经验。
一、内容之基：史实坚守与互文改编
历史题材作品的生命力，从来都源于对史实的尊重、对文化内核的坚守。《孤马传》还原了南宋名相赵鼎的忠义气节，将文人风骨的精神内核，深深嵌入常山的地理空间与民俗肌理之中。
在改编过程中，创作团队始终以史实为根基，完整保留了以赵鼎为核心的叙事主线，延续了原著弘扬爱国情怀、坚守文人气节的核心立意，对南宋时期的服饰形制、礼仪规范、生活场景进行了考据式还原，为后续的内容创新、文化传播筑牢了根基。与此同时，创作团队充分把握不同媒介的表达特性，在文学与影像的张力中寻求平衡，完成了从文字叙事到视听叙事的创造性转化。相较于原著全知视角下的历史氛围铺陈、人物内心深度刻画，微短剧调整为更具代入感的限知视角，把宏大的历史叙事转化为悬念迭起的故事化表达。在保留核心情节的基础上，增设了“双面密探”“替身”等富有网感的人物角色，让历史故事更适配短视频时代观众的观看习惯。
尤为可贵的是，改编团队将常山本土风物从静态的“文化背景”转化为动态的“叙事元素”：常山索面成为赵鼎与常山百姓建立情感联结的纽带，球川纸成为推动剧情转折的关键道具，柚香楼成为人物交锋的核心场景。这种创作方式，让本土风物既承载了常山的文化内涵，又承担了推动剧情的戏剧功能，让观众在追剧的过程中自然而然地认识常山、了解常山，为后续的文化传播、文旅导流埋下了伏笔。
二、传播之道：矩阵布局与文旅导流
如果说内容创作解决了“讲好故事”的问题，那么传播创新则解决了“让本土故事被更多人看见”的问题，实现了从内容传播到文旅消费的自然转化。微短剧与社交媒体平台的高度适配性，使其能够打破传统文学作品的传播圈层，实现更广泛的受众覆盖。
《孤马传》在红果短剧、抖音等平台同步上线，打造了“完整剧集+剧情花絮+风物特写+文旅打卡”的内容体系：在专业短剧平台，观众可以沉浸式追剧；在短视频平台，碎片化的剧情片段、本土风物特写，借助算法触达历史爱好者、文旅爱好者等更广泛的受众群体。常山本地文旅账号同步上线的拍摄地打卡视频，更是把剧中的虚构场景与现实中的文旅资源深度绑定，让观众从“看剧”自然延伸到“想去打卡”。这种矩阵化的传播方式，整合了不同平台的传播优势，实现了不同群体的全覆盖，有效打破了本土文化传播的地域壁垒与圈层壁垒。依托高质量的视听呈现，《孤马传》微短剧构建了一条从内容传播到情感认同，再到实地消费的完整闭环。
创作团队以专业的镜头语言把常山的自然山水、宋韵建筑、民俗风物进行了高质量的视觉呈现，让观众在追剧的过程中，对常山的文旅资源产生了直观的认知与浓厚的兴趣。这种文旅导流并非生硬的广告植入，而是建立在剧情共鸣基础上的自然转化，观众因关注赵鼎的人物命运、好奇常山的风土人情，萌生实地探访的愿望，真正实现了“一部剧带火一座城”的传播效果。
三、价值之归：认同建构与教育延伸
当文化传播从信息触达深入到认知认同层面，微短剧便自然而然地承担起了社会化教育的功能。不同于传统课堂教育、博物馆展览等正式的文化教育形式，微短剧以覆盖面广、感染力强、触达频率高的特点，成为了本土文化教育的“第三课堂”，以润物细无声的方式，实现了地方性知识的普及与文化认同的建构。
传统的地方历史文化教育，往往受限于时空条件与受众范围，很难实现全民化的传播覆盖。而《孤马传》微短剧把南宋历史、赵鼎事迹、常山民俗风情，融入生动的剧情与精良的影像之中，让观众在日常休闲的追剧过程中，自然而然地了解这些本土文化知识。相较于课堂讲授，这种方式更具感染力；相较于学术文本，有效拓展了本土文化教育的边界，让常山的宋韵文化走出了史料、走出了博物馆，走进了大众的日常生活。微短剧的视听属性，也有效破解了地方文化传播“抽象化”的困境。
长期以来，很多地方文化遗产都以文字史料的形式留存，普通大众很难形成直观的感知。《孤马传》微短剧把抽象的“宋韵文化”，转化为可看、可感、可共情的影像体验：赵鼎的一言一行，传递出南宋文人的精神气度；索面、焙糕的制作场景，展现了常山民俗的生活肌理；常山的山水风光，呈现了本土自然文化的独特魅力。这种具象化的呈现，大幅降低了大众理解本土文化的门槛，更让本地居民通过剧中的民俗风物强化了文化归属感与自豪感，为外地观众打开了一扇了解常山、了解衢州的文化窗口。剧中传递的爱国精神、文人风骨，更实现了地方认同与民族认同的有机交融。
当前，衢州正全力推进宋韵文化传世工程，加快打造四省边际文化高地。《孤马传》的改编与传播实践充分证明，本土历史文化完全可以借力“文化新三样”的产业风口，借助微短剧这一新兴载体，突破地域与圈层的双重壁垒，在文化传播、文旅融合、社会教育等多个维度释放价值潜能。未来持续深耕本土文化IP，坚守文化根脉、创新表达形式、拓宽传播渠道，才能打造出更多既有衢州特色、又有大众影响力的精品作品，真正让南孔文化、宋韵文化在新时代活起来、火起来，为衢州文旅深度融合、高质量发展注入持久的文化动力。
（作者单位：衢州学院）