一面是《楚乔传》的高热翻红，一面是《冰湖重生》的争议不断、口碑遇冷。两相对比之下，原本想以情怀营销在近期古偶剧竞争中突围的《冰湖重生》，如今更显“四面楚歌”。
读娱 | yiqiduyu
文 | 小咕咚
如果说Q1是年代剧的主场，那么Q2则进入了古偶剧的霸屏时刻，腾讯视频《白日提灯》、优酷《月鳞绮纪》率先开播，爱奇艺、腾讯视频拼播的《冰湖重生》随即加入。
纵观当前在播的古偶剧集，顶着《楚乔传》续集名头登场的《冰湖重生》相对特殊，把情怀流量营销做到了极致，#宇文玥捞上来了#、 #冰湖重生开播热度断层#等话题登上热搜，空有网络热度却无招商实绩，整体表现相对平平。艺恩娱数显示，《冰湖重生》上线首周在播映表现榜单上排行第10，《月鳞绮纪》《逐玉》《白日提灯》霸榜Top3。
客观来说，《冰湖重生》一路走来并不顺利。早前，当女主黄杨钿甜出现“天价耳环”事件后，《冰湖重生》能否顺利播出成为不少剧粉所关注的话题。为此，制片人张萌用一句“好哒”让网友安心，并表示“放心，剧会完整顺利播完，冰湖之谜终将揭晓”。
如今剧集开播，也一定意义上意味着《冰湖重生》得以“重生”，只不过重生归来所面对的并非是传统意义上一路开挂的爽剧路数，而是更多的质疑与争议。不少观众在看片后表示“我再也不吵着看《楚乔传》第二部了”，这样的评论也使得《冰湖重生》在古偶剧的激烈竞争中陷入了尴尬的境地。
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围绕角色做情怀营销，大抵一开始就错了
相对同期在播的古偶剧而言，情怀营销是《冰湖重生》的一大特色。从官宣到上线，《冰湖重生》将《楚乔传》这一IP的情怀价值发挥到了极致，官方发布的物料、主创分享背后的创作历程无不在反复强调与《楚乔传》的关联性。而“宇文玥终于要从冰湖里出来了”更是成为吸引《楚乔传》老观众的情怀连接，在为剧集聚拢大量人气的同时，也为剧集本身设置了过高的期待阈值，为后续出现“不如不播，就让他在湖里泡着”这样的声音埋下了伏笔。
顶着《楚乔传》续集名号播出的《冰湖重生》在演员层面进行了大换血，围绕选角所展开的营销亦不忘走情怀路线。在官宣演员之初，《冰湖重生》选用了曾在《楚乔传》里饰演幼年楚乔的黄杨钿甜来出演成年楚乔，展开了一场#小楚乔长大演了大楚乔#的情怀营销，试图用演员成长对标角色成长。不过，《冰湖重生》在制作期间突遇女主出现“天价耳环”事件，并牵连出的家庭负面话题，即便后续官方澄清但也有了潜在的舆情风险。
如今《冰湖重生》已经顺利上线，但是黄杨钿甜所饰演的楚乔并不得人心，或是因长相相对幼态撑不起乱世大女主气场，有网友称她为“娃娃将军”，或是因明显的年龄差而显得情感线违和，有人将她和男主的感情线称为“父女恋”、“叔侄恋”，也有网友表示难磕cp,就像两个男主带个小孩，磕谁都是有罪；还有网友执着于“天价耳环”事件，直言“她（楚乔）失忆了我们没有失忆”。
或受舆情影响，《冰湖重生》在营销上采取了“去女主化”策略，更侧重于对男主和男二的宣传——比如男主刚从水中被捞起便驾驶三蹦子的花絮在社交平台引发广泛关注，男二张康乐塑造的“疯批燕洵”人设也成功出圈。然而，这种短暂的热度难以扭转整部剧集的颓势。即便营销再如何卖力，也只能徒有网络热度，剧集口碑却始终难以提升，更有粉丝直言：“小林咱们下部剧见”。
一般来说，爆款剧集的续集演员一旦换角，很难再回到高光时刻，早年的《还珠格格》第三部演员大换血势头大不如前、《家有儿女3》小雪一角被换后反响平平等皆是典型的案例。此番《冰湖重生》不仅演员大换血，主演还出现了预期之外的舆情，潜在的风险直接影响剧集自身的商业价值——双平台全片零广告，这样的“待遇”与剧集本身的评级完全不匹配。
其实，如果《冰湖重生》不走情怀路线，按照常规的选角思路来看，大抵也不会选择黄杨钿甜来担任女主，便不会有后续因女主的负面新闻而引发连锁效应。回过头来看，《冰湖重生》剧组因情怀营销而启用黄杨钿甜，颇有搬起石头砸自己的脚之感。即便黄杨钿甜出演小楚乔的经历能够带来些许话题与流量，但就结果而言显然是得不偿失的。
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情怀之外，还有更多的争议
不止于女主黄杨钿甜的舆情风险，《冰湖重生》开播以来还出现了多起争议性的事件——
一方面，插曲《饮月》被爆歌词存在严重的抄袭现象。从网友制作的调色盘来看，《饮月》存在多处歌词侵权——照搬《伶仃谣》的“雨落隔岸、河过忘川”，或是仿写《锦鲤抄》里的“多年之后我又梦到那天，画面遥远恍惚细雨绵绵”，或是微调《白头吟》里的“青丝缠雪吟别一场暮色残年”……最终此事以词作者马原发博致歉、剧方和音乐制作方承诺整改告终，但进一步折损了剧集的路人缘。
另一方面，淳儿受辱戏份的呈现方式也引发大量吐槽。这段戏运用了慢镜头特写、唯美滤镜与煽情配乐，着力刻意刻画淳儿受辱的凄美状态。对此，不少网友直言观感极度不适，直指这类内容是对屏幕前女性的霸凌，呼吁停止对女性痛苦的慢镜头消费。对比之下，老版《楚乔传》仅用事后淳儿满目伤痕地倒在地上的镜头暗示悲剧，更为克制得体。
此外，随着《冰湖重生》因各种争议频上热搜，不少观众开始重温《楚乔传》，最终《楚乔传》直接登上腾讯视频总榜第四名，随之掀起了#内娱开始反向播剧了#的热潮。在此期间，赵丽颖工作室发了回顾拍楚乔传期间的一些访谈。随后《冰湖重生》官微发微博：“人前体面人，人后做人难，谁还没两幅面孔呢？”此文一出，#冰湖重生官微内涵赵丽颖# 瞬间引爆舆论，被网友解读成内涵赵丽颖，而官博随后火速秒删，此举似乎更是坐实通过内涵引战来换取流量，进一步加剧了观众的反感。
一面是《楚乔传》的高热翻红，一面是《冰湖重生》的争议不断、口碑遇冷。两相对比之下，原本想以情怀营销在近期古偶剧竞争中突围的《冰湖重生》，如今更显“四面楚歌”。而《冰湖重生》问题的症结不仅是女主的舆情风险以及现下的种种争议，还在于剧集本身不达观众预期，故而即便顺利播出，难以做到真正意义上的“重生”。
THE END
